O homem moderno deixou de ser mero espectador quando o assunto é aparência: o segmento de estética masculina vive um verdadeiro boom. Em 2024, o mercado de autocuidado para o público masculino cresceu 39% no Brasil, segundo dados da Kantar, líder em análise de mídia na América Latina. Tratamentos faciais já representam 17% da demanda masculina (alta de três pontos percentuais em um ano), enquanto depilação facial corresponde a 7% e o uso de botox é adotado por 2% dos homens entre 35 e 44 anos .
Case de Sucesso: Homenz em Números
Criada há seis anos para preencher uma lacuna — oferecer um espaço de saúde e estética pensado exclusivamente para homens — a rede Homenz acaba de anunciar um faturamento de R$ 100 milhões em 2024. Hoje, são 65 unidades funcionando em todo o país, com outras 50 clínicas já em processo de implantação . Essa performance reflete não apenas a força de um mercado em expansão, mas também o apelo de serviços personalizados, ambientes exclusivos e tecnologia de ponta, fatores que transformaram a Homenz em referência nacional.
Bastidores da Revolução: Visão do CEO
“Quando criei a rede, percebi uma lacuna: os homens buscavam tratamentos, mas não se viam representados nos centros tradicionais. Daí nasceu a proposta de um espaço focado no público masculino”, revela Luis Fernando Carvalho, CEO da Homenz . A estratégia de investir em atendimento especializado e em clínicas que conversam com os desejos desse consumidor mostrou-se certeira, consolidando a marca em todas as regiões do Brasil.
Metas Ambiciosas para os Próximos Anos
Mesmo com uma trajetória de sucesso, a Homenz não pretende reduzir o ritmo. O próximo desafio é alcançar 500 unidades em até três anos — um plano que Carvalho traça desde a inauguração da primeira clínica em Uberaba. “O mercado está pronto, e nós também”, afirma o executivo, confiante na continuidade da expansão .
Expansão Internacional no Horizonte
Além do plano nacional, a rede já mira o exterior. Levar o modelo de negócio criado no Brasil para outras praças é o passo final para transformar a Homenz em uma marca global de estética masculina — e consolidar de vez o autocuidado como tendência irreversível entre eles.
Fonte: Markable Comunicação
